Medio Limón: sin estrategia, no hay comunicación

22/10/2026 - Lara López Curtio es comunicadora de proyectos de emprendedoras en redes sociales. Además de generar contenidos, realiza asesorías y talleres para que las mujeres alcancen su independencia.

Medio Limón es el último producto de Lara López Curtio, comunicadora social, periodista, docente, y ahora titular de un emprendimiento que posiciona en redes sociales a mujeres que desean visibilizar su trabajo en el mundo de las redes sociales. En ese espacio competitivo es una de las pioneras en destacarse en un mercado tan saturado.

Lara define que “nunca quise trabajar para medios” de comunicación. Ya en la facultad se encontró ante la disyuntiva de tener que elegir; “a mí me gustaba leer y escribir, quería hacer algo que se vinculara con eso”, además ya sabía que “no quería trabajar corriendo, me gusta manejar mi ritmo”, y así terminó por optar por la comunicación institucional.

En Medio Limón la propuesta parece simple, pero de trascendencia para las personas. Lara explica que “todos los seres humanos sabemos comunicar y que todos podemos adquirir herramientas para comunicar en la plataforma que sea”, a la vez afirma que “casi todos los servicios que ofrecemos se pueden convertir en un negocio; no de forma mágica, pero todos podemos hacer algo que resuelve un problema o cumple un sueño a alguna persona, todos los trabajos se basan en ayudar a otros a lograr algo, sean productos o servicios. Entonces, dándole forma a esa propuesta, haciéndole llegar a las personas correctas en el momento oportuno, podés lograr las consultas que estás buscando”. Además, “podemos ir adquiriendo herramientas de comunicación, haciendo talleres o asesorías o la generación de contenidos para aquellos que no quieran aprender, pero que desean estar presentes en redes, con estrategias, no solamente apareciendo, generando conversación y consultas, no sosteniendo plenamente un negocio desde las redes, sino generando un canal importante en la misma”.

Su mente creativa no se quedó con en la formación de base. “A mí lo que más me cambió la cabeza en la carrera fue conocer los estudios de género, la literatura feminista en comunicación”, hallando el sentido para lo que iba a venir, porque “el contenido no te lo da la carrera, el contenido te lo da la vida o lo buscas vos”. De allí tuvo “una misión de marca de mi propio perfil de comunicadora”, entendiendo que “no importan tanto los formatos por los que nos vamos a comunicar, sino lo que yo quiero transmitir en cualquier momento”. En la facultad “me dieron las herramientas para poder comunicarme y comunicar hacia afuera, pero lo que más me motivó fue entender el contexto, entender la realidad y decir, bueno, acá hay información que está mal dicha, que es engañosa y que tiene intereses y hay otros perfiles de comunicadores que podemos decir o hacer, mostrar otra versión de las cosas, de los hechos, de los sucesos, de los fenómenos sociales”.

Al regreso a Bolívar, con esa concepción, comenzó a buscar su lugar, “no quería trabajar de otra cosa”, comenzó en el municipio, inicialmente en una radio abierta, y allí la convocan desde el área de Derechos Humanos, en donde “encuentro todos los temas que me gustan, y trabajando con Marianela Zanassi, aprendí muchísimo de comunicación, fue lo mejor trabajar con otra comunicadora”. “Yo no quería trabajar en medios, no me interesaban las noticias de actualidad, no había sido formada para eso, sino para resolver problemas institucionales y solucionar estrategias de comunicación”, define, y “cuando nació mi hijo dije, necesito trabajar de manera independiente, para lo cual “tuve que vencer varios prejuicios, cómo trabajar en las redes en las que no fui formada, pero sí con todo el conocimiento en comunicación, no solamente en medios, sino en construcción de sentido, en estrategias, en lectura de la realidad”. A continuación, entiende que “después lo que te plantea el canal de comunicación, sea la red social, radio, un diario impreso, un blog, lo que es la forma, se aprende, investigando, jugando, preguntando… lo que es más difícil de construir, es el mensaje”.

Como muchas mujeres “frente a la maternidad y la necesidad de generar ingresos siendo independiente”, transitó su propio proceso. Dice que “cuando yo escribía en la cocina de mi casa me sentía muy feliz. Y cuando tenía que ir a las 8 en bicicleta hasta las 14, por un sueldo que no era el que yo quería, el que creía que merecía, no era tan feliz”. El haber conocido esas experiencias definieron una necesidad: “¿Por qué no estudio una carrera que ofrezca un servicio que se atienda por consulta? No existe en la comunicación social ese servicio; pensaba, si sigo así, tengo que trabajar en una institución, en una organización, siempre en relación de dependencia”, y en esa búsqueda llega la pandemia, devolviéndola a trabajar desde la cocina de su casa, en donde “volví a ser feliz”. Ahí precisó que “no necesitaba cumplir horario, sí necesito cumplir objetivos, metas, tareas, y esa forma de trabajo me resulta mucho más cómoda”. Y ahí decidió “prepararme y pensar en un negocio, en cómo lo quería hacer”. Fue observando el trabajo en redes, pero pensó “en algo más estratégico, no quería sentir que lo aprendido lo dejaba a un costado, no pretendía bajarle el precio a la profesión, porque soy comunicadora, y el canal de comunicación iban a ser esas redes”.

A su formación de base le agregó la auto búsqueda, capacitaciones, formaciones “conformando el perfil profesional que fui creando desde otras experiencias, con algunas cuestiones que son innegociables, como es la construcción de sentido. A mí me sigue importando lo que decimos, lo que hacemos”, y desde ahí fue dando forma a la idea.

Finalmente, “el 14 de octubre de 2024, mi amiga, Lari Lazarte abre la farmacia (del Sur) y me dijo quiero que vos me hagas las redes; definitivamente ella confió antes en mí que yo misma”, el puntapié para comenzar el camino emprendedor, con todo lo que le significó, desde aprender a presupuestar tiempo y dinero hasta la realización de los trámites legales necesarios.

En lo que ella se fortalece, “la parte que es la que a mí más me gusta, es en la estrategia comunicacional, es lo que menos me cuesta, porque es para lo que me formé y lo que trabajé siempre, que alguien te cuente qué quiere hacer, qué quiere comunicar, qué quiere decir, por dónde y para qué, o sea, qué quiere lograr con esa comunicación, si quiere traer más socios a su institución, si quiere desmitificar algo, si quiere sumar, no sé, lo que sea la misión de esa persona o de ese lugar”. Así comenzó, “respetando sus preferencias, después se sumaron más otras personas que me empezaron a consultar”.

Reconoce que puede ser abrumador ese trabajo con la mente, porque no para, porque “se escribe la estrategia, se hacen las fotos, diseñan los carruseles y las historias, entrar a la cuenta, publicar, editar videos, escribir el copy¸ todo muy pensado. Aunque siempre priorizando mis horarios, con mi hijo, y eligiendo trabajar con y para mujeres, no solo para comunicar en redes lo que quieren, sino darles herramientas para que puedan hacerlo ellas mismas” a través de asesorías y talleres.

Si ella tuvo la misión de independizarse, “otras mujeres también pueden, y ese es el fin último de Medio Limón”. Se trata de “un acompañamiento para que las mujeres que ya se independizaron o que se quieren independizar puedan hacer ellas mismas la comunicación de su marca, de lo que ofrecen. Y la comunicación implica mucho más que publicar, sino poder pensar y ordenar esa propuesta de lo que hacen”.

El propósito buscado es que “genere esa conexión, que le genere consultas y ventas”, un proceso que “no es de la noche a la mañana, como prometen muchos gurúes del marketing, sino como un ejercicio que hay que ir practicando, como un ejercicio diario, a largo plazo”.

Hoy ya reconoce que “hay resultados”, como proceso de tiempo, “requiere trabajo constante y que los resultados tienen que ser viables”, sin pretender “la viralidad de contenidos, sino que se puedan

ver en sus mensajes privados de consultas que van apuntadas a eso que ofrecen”. Por eso desestima trabajos que apunten a “resultados inmediatos con poco esfuerzo y mínima inversión porque no se pueden sostener sin una estrategia, sino que requiere de una frecuencia que va a traer determinados efectos”. Otra clienta que no tiene lugar es “la que tenga un negocio que dependa exclusivamente de las redes, sin saber bien qué ofrecer”.

Hoy la inteligencia artificial puede parecer una competencia para muchas profesiones, reconoce que “el público que necesita procesos acelerados va a trabajar con ella; pero los procesos humanos llevan tiempo. Hoy, en un contexto económico incierto hay muchas soluciones mágicas, desde apuestas online, cursos, préstamos y formas de salvarte”. No obstante, sostiene que “cuantas más más herramientas tenga la persona para pensar qué decisiones tomar, más va a ir por el camino del largo plazo, del trabajo y la paciencia, nadie la pega de la noche a la mañana como dice el discurso preponderante”. Sin embargo, acepta, “hay herramientas de comunicación que facilitan mucho las cosas”, y que se puede generar un flyer o un copy con IA en un minuto, válido “para aquellos que no tienen tiempo o dinero, pero no suple la importancia que se merece a la comunicación, la publicidad o lo que tiene que hacer para su negocio”.

Finalmente, enfatiza que “la comunicación conecta a personas con personas. Y lo que nos hace personas es lo no tangible, son emociones, las situaciones cotidianas, el significado que le damos a las cosas, el sentido que le damos. La inteligencia artificial tiene todas las herramientas del formato, a la que le damos el mandato, pero en cuestiones de estrategia, lo único que te ofrece es lo que otros humanos les han dado a esa IA, y nada de eso reemplaza una conversación con tu clienta, registrar lo que pasa ahí y armar una estrategia en base a lo que sucede con las personas en base a tu negocio. La IA puede acelerar algún proceso, como pedirle una mejora en un flyer, pero si vos dejás que la IA establezca lo que vos le querés decir a tu cliente, no será la forma para pensar el negocio en el que ponés la vida”.

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